Streisand etkisi: bir şeyi gizlemeye çalışmak, ters etki yaratır
2005 yılında, bir pilot ve bir fotoğrafçı, kaliteli hava fotoğrafları elde etmek için Kaliforniya sahili boyunca çeşitli yerlere uçtu. Her ikisinin de niyetleri, bu görüntülerin bir kısmını özel bir web'de yayınlamaktı, ancak resimler arasında, bunların ortaya çıktığı bazı resimlerin ortaya çıkması isteniyordu. ünlü şarkıcı Barbra Streisand'ın evi .
Şimdiye kadar her şey az çok normaldir, ama sonra olan şey artık böyle değildir. Şarkıcı, bu görüntülerin yayınlanmasını öğrendikten sonra, hareketi gizliliğinin ihlali olarak yorumladığından, aynısını İnternet portalına çekilmesini talep etti. Sonuç olarak, hiçbir şey yapılmadığı takdirde, günlük olarak ağ ağını sallayan bilgi dalgaları altında tamamen fark edilmeyecek olan bilgiler viral hale geldi; yüz binlerce insan Barbra Streisand'ın nerede yaşadığını bile bilmeden yaşadığını biliyordu.
Bu anekdot, aslında göründüğünden daha yaygın olan bir fenomeni vaftiz etmeye hizmet etti. Streisand etkisi hakkında Sosyal Psikoloji alanında ve iletişim ile bağlantılı disiplinlerde çok iyi bilinir.
- Belki ilgileniyorsunuz: "İfade özgürlüğü sınırları var mı?"
Streisand etkisi nedir?
Streisand etkisi, temelde, bir İnternet fenomeni Bir kişi ya da kuruluş bir bilgiyi gizli tutmaya çalıştığında ve tam da bu nedenle, odaktan uzaklaşmaya çalıştıkları şey, ya medyanın ilgisini ilk sırada ya da kişisel hesaplar yoluyla virüsleştirerek, bilinir hale gelmeye başladığında ne olur? Bu haberleri "genişleten" kullanıcıların.
Yani Streisand etkisi, bunu unutmanın bir sonucudur. Bilgiyle yaptığımız şey, başka bir bilgi türüdür. Bu, her şeyin başladığı yerden daha fazla dikkat çekebilir. Böylece ikincisi, ilginin ve popülerliğinin yayılmasının, özellikle de internette, haberlerin uçtuğu bir ortam olmasına neden olur.
- İlgili makale: "Sosyal ağları kullanırken kaçınmanız gereken 10 hata"
Pazarlama için etkisi
Bu gerçek, iyi bir imajı korumak isteyen hem ünlü insanlar hem de şirketler için özel bir ilgidir. İkincisi, örneğin, çoğu zaman, tatminsiz kullanıcıların şikayetlerini alır ve buna karşı, bu şikayetlerin kanıtlarını ortadan kaldırmayı tercih eder. Buna karşılık, bu geri tepme ateşini yapabilir ya da etkilenenler tarafından yayınlanan video-ihbar yüzünden Facebook'un duvarları tarafından paylaşılan yorumlar vb.
Buna ek olarak, internette, bu adaletsizlikleri keşfetmeye ilgi duyan çok sayıda insan var, ancak bu tür durumlardan haberdar olmak için zaman ve minimum çaba harcayarak zaman harcıyorlar.
Bu nedenle, birçok şirket, çalışmalarının etik yönleri için gerekli olan şeffaflık hakkında daha fazla bahse girer, ancak Streisand etkisini düşük yoğunlukta olsa bile engellemek için (örneğin, bir şehir üzerinden yayılan bir bilgiye yol açan yerel bir kapsam ile) .
Güçlü bir marka imajı oluşturmak için ne yapılır? bir günden diğerine belirli bir bilginin virallaştırılması ve tüm organizasyonu itibarsızlaştırması durumunda, atıklara gidebilir, bu nedenle, bu durumların önlenmesi için yatırım yapmaya değer, örneğin, kısıtlama olmaksızın memnun olmayan müşterilere aracılık etmekten sorumlu bir topluluk yöneticisini işe almak İfade özgürlüğün.
Streisand etkisi neden üretilir?
Streisand etkisi şu şekilde anlaşılabilir: iki kavram: ters psikoloji ve bilgi alışverişi .
Ters psikoloji, bireylerin yasak olduğu zaman bir seçenek için daha fazla çekim hissetmeye başladığı ya da görme olasılığının yasaklandığı olgudur. Aslında, bazen küçük çocukları eğitmek için kullanılan bir şeydir. Fikir şu ki, Bu seçeneği tercih etmek için yasağı uygulamak gerekiyorsa Daha sonra yasak içeriğin bir tür ilgiye sahip olması gerekir, bunlardan birinin olası eylemlerimizi sınırlamadığı düşünüp düşünmediğimizi düşünmemize gerek yoktu.
Öte yandan, enformasyon, belirli nesnel ölçütlere dayanan, her türlü haberlerin gömülü olduğu, ilgisiz bir üretimin ve ilgisiz bilginin biriktirilmesi olgusudur.
Varsayılan olarak, bir haberin yayınlanması, en başından geniş bir izleyici kitlesine sahip bir medya tarafından yayınlanmadıkça, hızla unutulmasını sağlar. Ancak, ilgisiz haberler hakkında daha alakalı bir şey oluşturmak mümkün örneğin, onu gizli tutmaya çalışıyor. Bu, bilginin "yeniden çevrilmiş" olduğunu ve birkaç gün içinde tamamen fark edilmeden ve unutulmasını sağlayacak doğal ilerlemeyi kırar.
