Renk Psikolojisi: Renklerin anlamı ve merakı

Nisan 2, 2024

renk psikolojisi Farklı renklere nasıl davrandığımızı ve nasıl davrandığımızı ve bu tonların bize duyduğu duyguları analiz etmeyi amaçlayan bir çalışma alanıdır.

Renk psikolojisinde belirli öznel yönler vardır, bu yüzden kültürler arasında yorum ve anlam bakımından belirli varyasyonlar olabileceğini unutmayın . Her şeye rağmen, bu makalede gözden geçireceğimiz ve temel olarak batı toplumlarına uygulanan belirli kabul görmüş ilkeler vardır.

Renk psikolojisi: duygular ve zihinsel durum üzerindeki etkisi

Etrafınızdaki renklerin duygularınızı ve zihinsel durumunuzu etkilediğini biliyor muydunuz? Bazı seslerin sizi rahatsız edebileceğini biliyor muydun yoksa tam tersine, seni rahatlatacak mı? Peki, etrafınızdaki renklerin sizin üzerinde bir etkisi olabileceğini bilmelisiniz.

Bu ifade yeni değil. Aslında, birçok şirket kullandıkları renkleri dikkate alarak logolarını tasarlar, çünkü bu şekilde tüketiciye bir mesaj veya başka bir mesaj gönderir. Bir mağaza dekore edildiğinde, hangi renklerin kullanıldığı da değerlendirilir, çünkü insanların mağazada iken satın alma arzusunu hissetmeleri neredeyse bir zorunluluktur. Ancak sadece ekonomik psikolojik fayda elde etmek için renk psikolojisi kullanılmaz. Sanat terapisinde renk, kişinin duyguları ile ilişkilidir ve hastanın fiziksel ve zihinsel durumunu etkilemenin bir yoludur. Örneğin, çalışmalar kırmızılığın kalp atım hızını arttırdığını, bunun da adrenalinde bir artışa neden olduğunu ve bireylerin enerjik ve heyecanlı hissetmelerini sağladığını göstermiştir.

İlgili makale: Sanat terapisi: sanatla psikolojik terapi

Kaynak: ovacen.com

Gündelik hayatta renk psikolojisi

Renklerin bizim üzerimizde duygusal bir etki yaratması gerçeği hiç de garip gelmiyor. Aslında, günlük dilimizin bir parçası. Başka bir deyişle, sıcak renkler hakkında konuşmak yaygın Kırmızı, sarı veya turuncu gibi, farklı tepkileri kışkırtan, pozitif (sıcaklık) veya negatif (düşmanlık ve öfke). Ya da diğer taraftan biz de genellikle soğuk renkler hakkında konuşuruz Yeşil veya mavi gibi, genellikle sakin ama aynı zamanda üzüntü duygusuna neden olur.

Hepimiz bu kavramlara aşina olduğumuzdan, renk psikolojisi günlük hayatta kullanılmaktadır. Örneğin, evinizi boyadığınızda ve eviniz için hangi renkleri istediğinizi düşündüğünüzde, orada saatlerce harcayacaksınız. Bunu yaptığınızda, genellikle farklı tonların sizi nasıl hissettireceğini aklınızdan çıkarmayın: oturma odası için zarif bir gri? Bahar ve tazelik ile ilişkili yeşil bir mutfak? Belki yoga ve meditasyondan hoşlanıyorsun ve beyaz bir oda istiyorsun, çünkü bunun rahatlatıcı bir etkisi olduğunu biliyorsun. Bunlar, neredeyse hiç fark etmeden renk psikolojisini nasıl kullandığımızın bir örneğidir.

Duygusal ve psikolojik renkler pazarlama

Belki de renk psikolojisinin en çok uygulandığı alan pazarlamadır. Satın alırken aldığımız kararların rasyonel bir analize dayandığına inanmak normaldir, ancak birçok durumda bizim duygularımız bizim için karar verenlerdir.

Bir süreliğine. ve karar verme söz konusu olduğunda, modern sinirbilim bile, yalnızca beynin bilişsel yönlerine odaklanmıştı, duyguları unutarak. Bütün bunlar Antonio Damasio'nun "Descartes hatası" adlı kitabıyla değişti. Kararlarımızdaki duyguların önemi hakkında bilimsel kanıtlar sunan, şiddetle tavsiye edilen bir psikoloji metni.

Ve müşterinin kalbine nasıl ulaşacağız? Eh, duyular aracılığıyla, temelde işitme ve görme sayesinde . İşte bu yüzden, bir moda mağazasına girdiğinizde enerjik müzik çalıyor ve bir dekorasyona ve renkli bir şeye minnettarsınız: "satın al, al, al". Göre Renkli Pazarlama Grubu, renk kullanımı konusunda uzmanlaşmış bir şirket, bir kişinin bir ürünü diğerine tercih etmesinin nedeninin yaklaşık% 85'i renk algısı ile ilgilidir.

Renk psikolojisi de markalaşmada kullanılıyor. Kırmızı'nın iştahı uyandırdığını biliyor muydun? Peki, bu farklı araştırmalara göre doğrudur. Bu yüzden McDonald's, Pizza Hut, KFC ve Wendy's gibi tanınmış fast food zincirlerinin bu rengi logoları ve enstalasyonlarında kullanması şaşırtıcı değildir.

Önerilen makale: "Duygusal Pazarlama: müşterinin kalbine ulaşma"

Renklerin sembolizmi ve insan aklını nasıl etkiledikleri

Renklerin sembolizmi kesinlikle belirsiz olan bir bölgedir. ve bazen, bilimsel alanda tamamen kabul edilmez. Daha önce söylendiği gibi, renk, söz konusu içeriğe bağlı olarak çok sayıda okumaya sahiptir.Bununla birlikte, en önemli renkleri, en az kabul edilen anlamlarıyla (en azından Batı'da) tanımlayacağız.

beyaz

Batı kültürlerinde (ve ayrıca Hindu gibi bazı Doğu kültürlerinde), beyaz renk saf ve masum olanı temsil eder temizlik, huzur ve erdem gibi. Doğu ve Afrika kültürlerinde, ölümün rengi: saf ruh, uzaklaşır.

sarı

Sarı, ışığı ve altını temsil eder. Genellikle mutluluk, zenginlik, güç, bolluk, güç ve eylem ile ilgilidir. . Ancak araştırmacılar bunu en belirsiz renklerden biri olarak görüyor, çünkü aynı zamanda kıskançlığı, öfkeyi ve ihaneti de temsil ediyor. Yoğun sarıların aşırı varlığı bir kişiyi tahriş edebilir, çünkü genellikle nispeten küçük yüzeylerde görmek için kullanılır.

kırmızı

Kırmızı uyarma, tutku, güç, devrim, erkeklik ve tehlike ile ilişkilidir. . Muhtemelen bu, kırmızı kanın rengi olduğu gerçeğiyle çok şey yapar, ki biz de belirli bir canlılık, saldırganlık ve aşırı duyumlar kavramıyla ilişkilendiririz. Uzmanlar arasındaki en büyük fikir birliği olan renklerden biridir ve aslında bu rengi giymemiz biraz daha iddialı ve dışa dönük bir şekilde davranmamızı sağlar.

turuncu

Turuncu coşku ve aksiyon ile ilişkilidir. ayrıca ilahi ve yüceltme ile şehvet ve duygusallık ile ilgili olabilir . Politik pazarlama dünyasında, portakalın en azından Batı toplumlarının en iyimser rengi olduğu söylenir.

mavi

Mavi gökyüzünün ve suyun rengi ve huzur, tazelik ve zekayı temsil eder. . Pazarlama dünyasında, Facebook veya Twitter gibi birçok logoda kullanılmaktadır. Şirketler tarafından en çok kullanılan şık ve kurumsal bir renktir. Güven ve saflık iletir.

yeşil

Yeşil gençliği, umudu ve yeni hayatı temsil eder, aynı zamanda eylem ve ekolojik temsil eder. . İç dekoratörler, yumuşak yeşil renkle boyanmış bir odanın, rahatlama ve esenliği teşvik ettiğini kabul eder.

mor

Mor pazarlama dünyasında son derece değerlidir, sofistike ve zarafeti temsil eder . Ayrıca, bu renk genellikle gizem, nostalji ve maneviyat ile ilişkilidir. Yaşlanma karşıtı ürünlerde yaygın olarak kullanılan bir renktir.

pembe

Pembe, iyi tanımlanmış özelliklere sahip bir renktir: tatlılık, incelik, dostluk ve saf aşkın rengi . Kültürel mirasımız da onu kadınsıyla ilişkilendirir.

gri

Gri, kültüre bağlı olarak biraz farklı çağrışımlara sahiptir. Bazı insanlar bu rengi belirsizlik veya sıradanlık olarak algılarken, renk psikolojisindeki uzmanlar ona farklı bir anlam kazandırıyor: barış, azim ve huzur .

siyah

Siyah olumsuz çağrışımlara sahiptir, çünkü ölüm, kötülük veya yıkım ile ilişkilidir . Buna karşılık, eski Mısır'da doğurganlığı ve büyümeyi temsil ediyordu. Karanlıkla ilişkisi nedeniyle, siyah gizemi ve bilinmeyeni sembolize eder. Moda dünyasında siyah, zarafetin, formalitenin ve dindarlığın rengidir.