Gregariousness: Bandwagon etkisi ve Underdog etkisi
İnsan doğası gereği grevsiz bir varlıktır. . Böylelikle, etraflarındaki dünyanın gerçekliği hakkında kendi bakış açılarının tadını çıkaran diğer insanlarla etkileşim halindedir. Bu nedenle, toplumun görüşü her zaman kendi davranışlarını yönlendirmek için bir referans olmuştur.
Şu anda, toplumların fikirlerinin farkında olmanın yollarından biri, medya aracılığıyla, belirli konularda vatandaşların inançları ve vizyonları hakkında kamuoyu anketleri gibi unsurlar aracılığıyla bilgi sağlayan bir ortamdır. . Bu görüşler, iki muhalif de dahil olmak üzere bunları alan kişilerde farklı etkiler doğurmaktadır: Bandwagon etkisi ve Underdog etkisi.
Sonra ne olduklarını göreceğiz, ama önce, tam olarak bir kamuoyu yoklamasının ne olduğunu görelim.
Bir kamuoyu araştırması nedir?
Kamuoyu anketi olarak kabul edilir. kamuoyunu değerlendirmek için önemli bir araç olan, istatistiksel ilkelere göre seçilen kişilere yapılan bu danışma .
Bu tür istişarelerin işlevleri, bilgi üretmek, başkalarının görüşlerine dayanarak karar vermeyi optimize etmek, akranlarımızın inançlarını bilgilendirmek ve propagandacı olarak kullanma imkânına sahip olmaktır.
Anketlerin sonuçları, değerlendirdikleri konuya göre farklı değerlendirmeleri yansıtacaktır; Bu görüşler arasında net bir popülerliğe sahip olabilir.
Bandwagon etkisi
Bu bağlamda, Bandwagon etkisi , göre insanlar kazananlar olarak düşündüğümüz bu nedenleri destekleme eğilimindedir .
Bandwagon etkisi, toplumun tamamı ile tutarlı olma, grubun bir parçası olma ve başarılı olma ihtimalinin en yüksek olduğuna inandığımız desteği alarak kişisel bir yeniden doğrulama yapma ihtiyacına dayanmaktadır. Bu sayede birey, kendine güvenini ve güçlendirici bir topluluğa ait olma duygusunu güçlendirerek kazanan bir parça hissediyor.
Bandwagon etkisi ne zaman görünür?
Çeşitli ikna tekniklerinin bir parçası olarak kullanılmasına bakılmaksızın, çalışmalar bu etkinin, eylem veya karar seçeneklerinden birinin lehine çok açık bir kutuplaşma olduğu zaman ortaya çıktığını göstermektedir.
Özellikle yüksek dışadönüklük ve nörotisizm düzeyine sahip bireylerde, söz konusu konuyla ilgili bilginin baskın fikirle sınırlı ve taraflı olduğu durumlarda ortaya çıkar. Seçme seçeneği ile ilgili kararsız bireyler Diğer değişkenler devreye girmedikçe kendini kazanan olarak sunan seçeneğe oy verme eğilimindedirler. .
Ancak, kamuoyu yoklamaları gibi mekanizmalarla toplanan çoğunluğun tutumlarının bilgisinin bireysel özgürlüğü önleyebileceği, bir tür öğrenilmiş çaresizliğe neden olabileceği ve izleyicinin eylemleri veya düşünceleri varsa çoğunluktan farklı herhangi bir yansıma olmayacaktır. Buna tepki olarak, Bazı insanlarda çoğunluğa doğru olan distastans ve hayal kırıklığı ortaya çıkabilir Buna karşılık olarak, kaybetme nedenini düşündüğümüze yönelik bir sempati duygusu ortaya çıkıyor.
Underdog etkisi
Çoğunluğun düşüncesinin reddetmeyi kışkırttığı ve azınlık için bir sempati uyandırdığı yukarıda bahsedilen etki; Underdog etkisi . Bu etkide alınan karar, daha az değer olarak algılanan seçeneğe fayda sağlayacak olan karar olacaktır. Böylece, savunmasızlığı kışkırtan, haksız yere saldırıya uğramış veya az tahmin edilen en az değerli seçenek olarak kabul edilir.
Underdog etkisinin nedenleri, olabildiğince çok olabilir. kendinizi diğerlerinden ayırmaya yönelik bir girişim “Kayıp sebep” durumundan dolayı özür dilemek veya çoğunluğa karşı çıkmak için ötekinin iradesine hayran olmak.
Sosyal hareketler üzerindeki etkisi
Hem Bandwagon etkisi hem de Underdog etkisi, toplumsal hareketlerin görünüşü, bakımı ve ortadan kalkmasının garantörleridir. Değişen tutumlar hakkında konuşmak söz konusu olduğunda akranlarımızın görüşünün uygun olduğu dikkate alınmalıdır.
Genel bir kural olarak, çalışmaların gösterdiği gibi, çoğunluğun, topluma ait olma duygusunu pekiştirmeye çalıştıkları için bireylerin tutumunu yönlendirmek için çok fazla zaman ya da çaba gerektirmemesi gerekir. Azınlıkların, sosyal normlara uygun olarak, başkalarıdaki bir tutum değişikliğini kışkırtmak için taleplerinde iç tutarlılık ve tutarlılık sağlamaları gereken uzun bir zamana ihtiyaçları vardır.
İlk olarak, çoğunluk grubunun bazı bileşenleri talebin adil olduğunu ve perspektiflerini değiştirdiğini algılar. sonradan, Bu değişiklik başkalarının onun örneğini takip etmesine ve son olarak azınlıktan önceki görüşe neden olmasına .
Feminist ve ırkçılık karşıtı hareketler
Açıklanan fenomen örnekleri, feminist hareketler, Afrikalı-Amerikalı nüfusun haklarını savunanlar ve şu anda LGBT hakları lehine hareketlerdi.
Bu gruplar, başlangıçta, nüfusun çoğunun ön muhalefetine sahipti. Bununla birlikte, iç talep, tutarlılık ve tutarlılık taleplerinin zaman içinde Hakim görüşü destekleyen kişilerin bazıları fikirlerini değiştirecek (başlangıçta bir Underdog etkisi üretiyor). Yıllar geçtikçe, bu eğilim tersine döndü, bir kez dezavantajlı tutum ve çoğunluk tutumuna dönüşerek bir Bandwagon aracılığıyla kolektif hakların kabulünü etkiledi.
Ancak, daha önce de belirttiğimiz gibi, bu etkiler olumlu bir şekilde uygulanabilse de, onların varlığını bilerek onların da ilgili bir şekilde kullanılmasına neden olabilir.
Partizan politik kullanım
Bandwagon ve Underdog etkilerinin bilgisi, birçok durumda, çok özel amaçlarla yönlendirmeye çalışmışlardır. Bu etkilerin incelenmesinin en çok denendiği boyutlardan biri siyasettir. Medya ve kamuoyu anketlerini propaganda tarzında kullanma girişiminde bulunuldu. Başkalarının fikirlerinin bilgisinin, davranış ve inançları istenen yönde değiştireceği düşünülürse.
Politikacılar, elverişli anketlerin yayınlandığı ve yayıldığı zaman, partilerinin militanlarının ruhunun güçlendiğini ve sempatizanların sayısının arttığını birçok kez biliyorlar.
Bunun için Farklı siyasi seçenekler, kamuoyu yoklamalarını önerilerine mümkün olduğunca uygun bir şekilde sunmaya çalışacak. (Nüfusun çoğunluk fikrine katkısı arttıkça), teklifin kazanan kişi olduğu görüşünü genişletmek için medyada onlara sunulması veya en azından, bum.
Bu gerçek, seçim sonuçlarından ve bunların ne olduğuna bakılmaksızın, neden tüm politik güçlerin kendilerini medyadan önce kazananlar olarak gördüklerini açıklamaya yardımcı olabilir. Pozisyonlarıyla tamamen ilgisi olmayan konuların katılmaya yönelik tutumlarını değiştirmesi istenir. ve sosyal çoğunluğun bir parçası hissedin.
sonuçlar
Gördüğümüz gibi, tarih boyunca, Underdog ve Bandwagon etkileri kitleleri etkileyerek ortaya çıktı ve / veya uygulandı. Bu fenomenlerin manipülatif kullanımı durumundaGenellikle, onların performatif doğalarından yararlanmak için fikir anketleri yoluyla uygulanırlar. (yani, sadece bir olguyu açıklamakla kalmaz, aynı zamanda bunu yaratma yeteneği de vardır, çünkü anketler yayıldığından beri, kamuoyunu belirli bir hedefe yönlendirmek için, tutumların oluşumu ve değişimine katılırlar).
Ancak, aslında Anketler etkileyebilir, amaçlanan yönde yapacaklarını ima etmez . Bir etkinliği kazanan olarak sunmak, başkalarını ona yaklaştırır, ancak sunulma şekline bağlı olarak, reddetme olasılığı vardır. Anketlerin modifiye ettiği durum, durumun nasıl çalıştığına ve üzerinde herhangi bir kontrolümüz olup olmadığına dair genel bir izlenim sunarak durumun iklimi.
Ayrıca, şu anda bilgi toplumunda olduğumuz ve ağlar ve yeni teknolojiler aracılığıyla çok sayıda vizyona ve bakış açısına erişebildiğimiz göz önüne alındığında, bu etkilerin oldukça etkili olması daha zordur; Özellikle, toplumun, sunulan bilgi ile daha eleştirel ve seçici hale geldiği, onu manipüle etmeye çalışma olasılığının giderek farkında olduğunun göz önünde bulundurulması.
Bibliyografik referanslar:
- Alonso, B .; Cabrera, D. ve Tesio, M.E. (2009). Kamuoyunda “Problar, oylar ve sesler, politik ve teknik tartışmalara katkılar”: Latin Amerika'dan bir görüntü, Braun, M. ve Straw tarafından düzenlenmiştir, C. Buenos Aires: EMECÉ.
- Braun, M. (2011). Latin Amerika'da kamuoyu araştırması: zorluklar ve tartışmalar. WAPOR, Belo Horizonte, Brezilya IV Latin Amerika Kamuoyu Toplantısı Kongresi'nde sunuldu.
- Ceci, S.J. & Kain, E.L. (1982). Underwog ile birlikte çete üzerine atlamak: Tutum anketlerinin oy kullanma davranışı üzerindeki etkisi. Kamuoyu Üç Aylık, 46, 228-242.
- Donsbach, W. (2001). Seçim sandıklarından kim korkuyor? Seçim öncesi anket çalışmaları için normatif ve ampirik argümanlar. Bilgi Vakfı.
- Fleitas, D. W. (1971). Asgari bilgi seçimlerinde bandwagon ve underdog etkileri. Amerikan Siyasal Bilimler Dergisi, 65, 434-438.
- Gartner, M. (1976). Rasyonel bir seçim modelinde endojen bandwagon ve underdog etkileri. Kamu Tercihi, 25 (1), 83-139.
- Goider, R.K. & Kalkanlar, T.G.(1994). "Ufuk Marginals, Bandwagon ve Kitle İletişim" Politika Dergisi, 56, s. 802-810
- Maarek, P. (1997). Siyasi pazarlama ve iletişim. İyi politik bilgiye erişim. Barselona: Paidós.
- Kral Lennon, F. ve Piscitelli, A. (2006). Kamuoyu anketlerinin küçük el kitabı. Buenos Aires, La Crujía
- Uribe, R. & Manzur, E. (2007). Kamuoyu Araştırmalarının Halkın Tercihleri Üzerindeki Etkisi. PSYKHE, Cilt.16, Sayı 2, 97-105
- Wolton, D. (1989). Arnaud MERCIER tarafından koordine edilen "Siyasi iletişim: Siyasi iletişimde bir modelin inşası". Buenos Aires, 2012: La Crujía.
