Çerçeve etkisi: bu bilişsel önyargıdır
Çoğu durumda, bilginin bize sunulma şeklinin, her zaman faydalı olmayan, ancak ilk bakışta bu seçeneklerin sunulmadığı noktaya verdiğimiz cevapların veya görüşlerimizin üzerindeki etkinin farkında değiliz. Bir kayıp olarak algılanırlar.
Bu ne ile olur Çerçeve etkisi, bir bilişsel önyargı türü Bu yazı boyunca tartışacağız. Aynı şekilde, onun üzerinde de etkisi olan faktörleri ve bunun sebeplerini gözden geçireceğiz.
- İlgili makale: "Bilişsel önyargı: ilginç bir psikolojik etki keşfetme"
Çerçeve etkisi nedir?
Çerçeve etkisi, bilişsel ön yargılara ait psikolojik bir olgudur. Bilişsel önyargı ifade eder bilginin zihinsel işleyişinde bir değişiklik Bu, gerçekliğin yanlış veya çarpıtılmış bir yorumuna yol açar.
Çerçeve etkisinin özel durumunda, kişi bilginin nasıl sunulduğuna bağlı olarak bir cevap veya belirli bir seçim sunma eğilimindedir. ya da soru sorulur .
Yani, öznenin bir ikilemin yaklaşımına tepkisi ya da tepkisi, bu biçimin yükseltilme şekline bağlı olacaktır, bu biçim meselenin “çerçevesi” dir.
Bu cevap veya seçim kayıplar veya kazançlar ile ilgili olduğunda, insanlar Soru veya soru, olumlu bir şekilde ortaya çıktığında risk almaktan kaçınma eğilimindedir. Olumsuz bir şekilde formüle edilirse, konu risk almaya daha isteklidir.
Bu teori, her ne kadar büyük olursa olsun, herhangi bir kaybın, kişi için eşdeğer kazançtan daha anlamlı olduğu fikrine işaret eder. Ayrıca, bu varsayıma göre, kişinin bu türden bir seçim yapması gerektiğinde verilen bir dizi ilke vardır:
- Bir kazanılmış kazanç, olası bir kazançtan önce tercih edilir.
- Kesin bir kayıp için muhtemel bir kayıp tercih edilir.
Ana problem ve çerçeve etkisinin en büyük tehlikelerinden biri, çoğu durumda, insanlar sadece kar veya zarara ilişkin seçenekler alırlar kar / zarar veya kayıp / kayıp yok.
Bu kavram, sosyal hareketler içerisindeki çerçevelerin analizinin anlaşılmasını kolaylaştırmanın yanı sıra, soruların cevaplandırılmasında soru kağıdında hangi soruların sorulduğunu belirleyen politik görüşlerin oluşmasına yardımcı olur. Bu şekilde, anketi yapan kurum veya kuruluş için faydalı bir yanıt elde etmeye çalışıyoruz.
- Belki ilgileniyorsunuz: "Boynuz etkisi: olumsuz önyargılarımız böyle davranıyor"
Tversky ve Kahneman'ın çalışması
Bu çerçeve etkisini anlamanın en iyi yolu, onu analiz eden çalışmaların sonuçlarını gözden geçirmektir. En iyi bilinen araştırmalardan biri gerçekleştirildi. Stanford Üniversitesi'nden psikologlar, Amos Tversky ve Daniel Kahneman .
Bu çalışmada, farklı ifadelerin ve durumların nasıl ortaya çıktığı, katılımcıların, bu özel durumda, ölümcül bir hastalığın önlenmesi ve ortadan kaldırılması için bir planla ilgili tepki veya tepkiyi nasıl belirlediğini göstermeye çalıştık.
Çalışma, iki problemin yaklaşımından oluşuyordu. sözde bir hastalıktan etkilenen 600'ün hayatlarını kurtarmak için farklı alternatiflerin sağlandığı. İlk iki olasılık aşağıdaki seçeneklere yansıtılmıştır:
- 200 kişinin hayatını kurtar.
- 600 kişi tasarrufu olasılığının% 33 olduğu alternatif bir çözüm seçin, ancak% 66'sı hiç kimseyi kurtarmama şansı var.
Bu ilk problemin sonucu, ankete katılan insanların% 72'sinin, ikinci riski çok riskli olarak algıladıkları için ilk alternatifi seçmeleriydi. Ancak, bu yanıt dinamiği, çalışmanın ikinci aşamasında değişti ve aşağıdaki seçimler yapıldı:
- 400 kişi ölüyor
- Hiç kimsenin ölmeyeceği% 33 ve tüm insanların öleceği ihtimali% 66 olan bir alternatif seçin
Bu ikinci durumda, ikinci seçeneği seçen katılımcıların% 78'i ilk seçenek olduğundan (ilk problemle eşdeğer olmasına rağmen), daha riskli olarak algılanmıştır.
Açıklama, kullanılan farklı ifadelerde bulunur . Alternatiflerin ilk sergisinde seçim olumlu olarak adlandırıldı ("200 kişinin hayatını kurtar"), ikincisinde ise olumsuz bir sonuç belirlendi ("Die 400").
Bu nedenle, iki seçenek aynı tür bir sonuca işaret etse de, alternatiflerin dönüşümü, katılımcıların fayda ve kayıplara daha fazla odaklanmasını sağlamıştır.Bu bakış açısına göre, insanlar seçim açısından kâr açısından sunulduğunda risklerden kaçınmaya çalışmak için bir eğilim gösterirler, ancak kayıpları içeren bir seçenek seçerken bunları tercih ederler.
Bu olguya neden olan nedir?
Her ne kadar bu fenomenin bilişsel psikolojinin kuramcılarını haklı gösteren kesin ve gösterilemez nedenler olsa da İnsanların akıl yürütme sürecinin kusuruna itiraz . Bu kusur, bir problemin çoklu alternatif formülasyonlarını ve bunların her birinin sonuçlarını üretmemiz gereken genel yetersizlik ile tanımlanır.
Bu nedenle, insanların çerçeve etkisine vermelerinin nedeni, çoğu durumda insanların çerçevelendikleri gibi seçim çatışmalarını pasif olarak kabul etme eğiliminde olmalarıdır. Seçimleriniz kendi menfaatleriniz veya çıkarlarınızdan ziyade çerçeve tarafından şartlanmaktadır.
